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Vodafone aveva deciso di sostenere l’associazione umanitaria Cesvi in un progetto per l’aiuto/sostegno dei bambini malati di aids in Africa.

Bastava inviare un sms vuoto o con messaggio a un numero di telefono che equivaleva a fare una donazione a Cesvi pari a 1 €.

Il Cliente chiedeva quindi una campagna stampa che promuovesse questa iniziativa sociale e sensibilizzasse gli utenti Vodafone a donare aiuto.

Abbiamo pensato a una proposta che non giocasse su facili emozioni, ma mostrasse la gravissima situazione dei bambini africani malati di aids. La comunicazione, in modo provocatorio, rappresenta la drammaticità senza però illustrare troppo la malattia. L’intento era quello di risvegliare le coscienze delle persone e incentivarle a sostenere Cesvi nella sua quotidiana battaglia.

Il Cliente ha scelto una proposta più “solare” e maggiormente politically correct.